每一個SEO項目開始之前，都要做好充分的準備，包括關鍵詞研究、重要假設測試、鏈接發(fā)布等，這篇文章里，杰贏網絡將為大家細講SEO策略的制定方法。
在開始一個新的SEO項目，或者要檢查正在進行中的項目之前，先要做好以下幾項工作，包括關鍵詞研究、重要假設測試、以及通過發(fā)布鏈接促進流量和排名的提升。
 
一、一種特定的關鍵詞研究方法
 
1、頭腦風暴
 
高質量的關鍵詞研究必須擁有豐富的市場營銷知識，進行關鍵詞研究的同時也是對市場進行研究。SEO所要面對的客戶群體也必須考慮。因為公司所想到的一些特定的專業(yè)術語，他們的潛在客戶可能永遠都不會將其作為搜索的關鍵詞。
 
2、搜索量（月平均搜索量）
 
可靠的關鍵詞數(shù)據(jù)是必不可少的，谷歌只會通過AdWords關鍵詞規(guī)劃提供一個粗略的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。搜索量統(tǒng)計和搜索趨勢是制定SEO策略的一個良好的開端，當然也可以通過一些付費工具例如SEMrush獲得搜索數(shù)據(jù)，但谷歌是搜索數(shù)據(jù)的可靠來源，其他工具僅僅是對搜索量的推測而已。
 
列出所有你可能會感興趣的關鍵詞，創(chuàng)建一個包含這些關鍵詞的列表。AdWords 關鍵詞規(guī)劃有個搜索新關鍵詞的選項，在該選項中輸入關鍵詞可以獲得不同的關鍵詞組合。
 
使用AdWords工具可以獲得搜索量較大的完全匹配的關鍵詞組。當然其他付費工具也有相似的功能，但是所獲得的結果都是一樣的。如果關鍵詞組的數(shù)量超過500個，那么就需要用到Excel表格進行羅列以便進一步的處理。
 
3、轉換率
 
將轉換率附加在搜索量上，會對制定搜索策略提供更多的選擇。如果沒有基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)的假設，那么對于“關鍵詞和我們的服務有多大的相關性”這個問題，預計10%的轉換率就已經是一個很好的開端。
 
一旦你有了關于類似關鍵詞組的更豐富的經驗，就可以隨時調整這些數(shù)據(jù)。如果能在這第一階段為關鍵詞做好標記，就讓SEO簡單了許多。
 
4、競爭激烈程度
 
如果你的關鍵詞排名能夠進入前十，那么你的關鍵詞就比其他人的關鍵詞更具有吸引力。同樣，現(xiàn)在也有一些付費工具幫助你對關鍵詞的競爭力進行分析。
 
你會得到一個關鍵詞列表，可以用不同方式進行操作和排序，幫助你制定不同的SEO策略?；诩僭O，所有可能存在的假設都需要考慮在內。
 
二、測試假定
 
關鍵詞研究中得出的“重要關鍵詞”具有如下特性：具有很高的搜索量，越高的轉換率高，較短時間內則無需超大量的額外工作就可以排名進入首頁的位置。
 
1、相關性測試
 
假設轉換率是基于現(xiàn)有搜索量的轉換率，如果你還無法確定你的關鍵詞是否與搜索量相關，可以使用AdWords流量工具進行測試。
 
對于一個真正的銷售或轉換，你可能會需要太多的付費流量。在提升流量之前，關注KPI可以為你提供更多有價值的信息。搜索廣告上的CTR有助于測試你所發(fā)布的信息，登陸頁面的跳出率表示訪客是否喜歡你所發(fā)布的信息。訪客的每一次點擊都有助于提升流量的質量和價值。
 
2、成果測試
 
一個關鍵詞排名能否進入前十的位置，也是可以測試的。而關鍵詞一旦進入前十的位置，那么該關鍵詞的競爭力也是顯而易見的，只需專門為該關鍵詞編輯一個內容充實的頁面即可。
 
1) 排名肯定靠前：該網頁的排名能夠進入前10，甚至是前5。
 
2)排名僅僅能夠排進前10：超過75%的網頁的排名能夠進入前十。
 
3)排名可能會進入前10：半數(shù)的關鍵詞排名在前10位，而其余的關鍵詞排名在前20位。
 
4)排名可能會進入前20：半數(shù)的關鍵詞排名在前10位，而其余的關鍵詞排名大多在前50位。
 
5)排名很難靠前：排名進入前10幾乎不可能。那么只能對該網站進行外鏈建設，從而能夠使其網頁排名能夠進入前20。
 
為了測試這些假設，可以將網站上重要的關鍵詞組合完全集中起來，創(chuàng)建幾個測試頁面。如果網站無法進入所設想的排名，那么肯定是你網站上的鏈接有問題。仔細檢查，參考杰贏網絡鏈接建設指南找出原因。
 
三、成長策略
 
關鍵詞步驟1和2：對于已經分析出的關鍵詞，較好的方法是為其建立相應的網頁，或者將關鍵詞組合整合到已有的網頁中。關鍵詞組的重要性（搜索量和相關性）決定了此項工作的價值。
 
關鍵詞步驟3：對于不同的關鍵詞組合，找出排名在前10和前20的關鍵詞組合的共性是相當重要的。找出這些共性將為你后期的大量外鏈建設提供相應的策略指導，關鍵詞組合的重要性使得你的外鏈建設變得更有意義的。
 
關鍵詞步驟4：特別需要注意的是，有些小眾關鍵詞組需要你對其進行單獨的鏈接建設，需要對這些關鍵詞組進行額外獨立的研究和統(tǒng)計。單獨的鏈接建設不僅能夠提升網頁的排名，還有助于提升流量和轉換率。
 
關鍵詞步驟5：關鍵詞的排名并不需要天天去關注。關鍵詞的排名可能需要相當長的一段時間之后才會有效果，需要關注的是可能存在的風險和不確定性，并及時修正。
 
讓關鍵詞的排名進入前10是我們的終極目標。步驟3和步驟4當中有關關鍵詞的外鏈建設必須和步驟5相結合，從而有助于盡快實現(xiàn)終極目標。
 
杰贏策略選擇：
 
如果剛開始進行SEO，是否需要進行鏈接建設和文案創(chuàng)作？
 
步驟1和步驟2已經為你篩選出了關鍵詞，那么接下來就是為這些關鍵詞創(chuàng)建相應的網頁。和鏈接建設相比，文案創(chuàng)作需要更多的相關資源，而鏈接建設則可以和文案創(chuàng)作同時進行。如果無法涉及相關關鍵詞，那你SEO的第一步就是進行鏈接建設。
 
是否可以有所收獲？
 
如果你已經做了一些測試，能夠把特定的SEO結果預測得更加準確，那么你可以把每一個步驟回歸到一個簡單的投資回報率的計算。為關鍵詞建立獨立的頁面，即可提升網頁排名。
 
選擇那些你通過已有的外部鏈接就得獲得排名的關鍵詞。如果你已經為“重要關鍵詞”建立了頁面，通過為這些頁面建立外部鏈接，效果會明顯提升。與通過不同的關鍵詞組合所建立的網頁不同，外部鏈接能夠產生更大的效應。
 
注意：即使轉變領域，也要不斷地評估排名較高的關鍵詞所帶來的價值。切忌堆砌關鍵詞。


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