每一個SEO項目開始之前，都要做好充分的準備，包括關(guān)鍵詞研究、重要假設(shè)測試、鏈接發(fā)布等，這篇文章里，杰贏網(wǎng)絡(luò)將為大家細講SEO策略的制定方法。
在開始一個新的SEO項目，或者要檢查正在進行中的項目之前，先要做好以下幾項工作，包括關(guān)鍵詞研究、重要假設(shè)測試、以及通過發(fā)布鏈接促進流量和排名的提升。
 
一、一種特定的關(guān)鍵詞研究方法
 
1、頭腦風(fēng)暴
 
高質(zhì)量的關(guān)鍵詞研究必須擁有豐富的市場營銷知識，進行關(guān)鍵詞研究的同時也是對市場進行研究。SEO所要面對的客戶群體也必須考慮。因為公司所想到的一些特定的專業(yè)術(shù)語，他們的潛在客戶可能永遠都不會將其作為搜索的關(guān)鍵詞。
 
2、搜索量（月平均搜索量）
 
可靠的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)是必不可少的，谷歌只會通過AdWords關(guān)鍵詞規(guī)劃提供一個粗略的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。搜索量統(tǒng)計和搜索趨勢是制定SEO策略的一個良好的開端，當(dāng)然也可以通過一些付費工具例如SEMrush獲得搜索數(shù)據(jù)，但谷歌是搜索數(shù)據(jù)的可靠來源，其他工具僅僅是對搜索量的推測而已。
 
列出所有你可能會感興趣的關(guān)鍵詞，創(chuàng)建一個包含這些關(guān)鍵詞的列表。AdWords 關(guān)鍵詞規(guī)劃有個搜索新關(guān)鍵詞的選項，在該選項中輸入關(guān)鍵詞可以獲得不同的關(guān)鍵詞組合。
 
使用AdWords工具可以獲得搜索量較大的完全匹配的關(guān)鍵詞組。當(dāng)然其他付費工具也有相似的功能，但是所獲得的結(jié)果都是一樣的。如果關(guān)鍵詞組的數(shù)量超過500個，那么就需要用到Excel表格進行羅列以便進一步的處理。
 
3、轉(zhuǎn)換率
 
將轉(zhuǎn)換率附加在搜索量上，會對制定搜索策略提供更多的選擇。如果沒有基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)的假設(shè)，那么對于“關(guān)鍵詞和我們的服務(wù)有多大的相關(guān)性”這個問題，預(yù)計10%的轉(zhuǎn)換率就已經(jīng)是一個很好的開端。
 
一旦你有了關(guān)于類似關(guān)鍵詞組的更豐富的經(jīng)驗，就可以隨時調(diào)整這些數(shù)據(jù)。如果能在這第一階段為關(guān)鍵詞做好標記，就讓SEO簡單了許多。
 
4、競爭激烈程度
 
如果你的關(guān)鍵詞排名能夠進入前十，那么你的關(guān)鍵詞就比其他人的關(guān)鍵詞更具有吸引力。同樣，現(xiàn)在也有一些付費工具幫助你對關(guān)鍵詞的競爭力進行分析。
 
你會得到一個關(guān)鍵詞列表，可以用不同方式進行操作和排序，幫助你制定不同的SEO策略?；诩僭O(shè)，所有可能存在的假設(shè)都需要考慮在內(nèi)。
 
二、測試假定
 
關(guān)鍵詞研究中得出的“重要關(guān)鍵詞”具有如下特性：具有很高的搜索量，越高的轉(zhuǎn)換率高，較短時間內(nèi)則無需超大量的額外工作就可以排名進入首頁的位置。
 
1、相關(guān)性測試
 
假設(shè)轉(zhuǎn)換率是基于現(xiàn)有搜索量的轉(zhuǎn)換率，如果你還無法確定你的關(guān)鍵詞是否與搜索量相關(guān)，可以使用AdWords流量工具進行測試。
 
對于一個真正的銷售或轉(zhuǎn)換，你可能會需要太多的付費流量。在提升流量之前，關(guān)注KPI可以為你提供更多有價值的信息。搜索廣告上的CTR有助于測試你所發(fā)布的信息，登陸頁面的跳出率表示訪客是否喜歡你所發(fā)布的信息。訪客的每一次點擊都有助于提升流量的質(zhì)量和價值。
 
2、成果測試
 
一個關(guān)鍵詞排名能否進入前十的位置，也是可以測試的。而關(guān)鍵詞一旦進入前十的位置，那么該關(guān)鍵詞的競爭力也是顯而易見的，只需專門為該關(guān)鍵詞編輯一個內(nèi)容充實的頁面即可。
 
1) 排名肯定靠前：該網(wǎng)頁的排名能夠進入前10，甚至是前5。
 
2)排名僅僅能夠排進前10：超過75%的網(wǎng)頁的排名能夠進入前十。
 
3)排名可能會進入前10：半數(shù)的關(guān)鍵詞排名在前10位，而其余的關(guān)鍵詞排名在前20位。
 
4)排名可能會進入前20：半數(shù)的關(guān)鍵詞排名在前10位，而其余的關(guān)鍵詞排名大多在前50位。
 
5)排名很難靠前：排名進入前10幾乎不可能。那么只能對該網(wǎng)站進行外鏈建設(shè)，從而能夠使其網(wǎng)頁排名能夠進入前20。
 
為了測試這些假設(shè)，可以將網(wǎng)站上重要的關(guān)鍵詞組合完全集中起來，創(chuàng)建幾個測試頁面。如果網(wǎng)站無法進入所設(shè)想的排名，那么肯定是你網(wǎng)站上的鏈接有問題。仔細檢查，參考杰贏網(wǎng)絡(luò)鏈接建設(shè)指南找出原因。
 
三、成長策略
 
關(guān)鍵詞步驟1和2：對于已經(jīng)分析出的關(guān)鍵詞，較好的方法是為其建立相應(yīng)的網(wǎng)頁，或者將關(guān)鍵詞組合整合到已有的網(wǎng)頁中。關(guān)鍵詞組的重要性（搜索量和相關(guān)性）決定了此項工作的價值。
 
關(guān)鍵詞步驟3：對于不同的關(guān)鍵詞組合，找出排名在前10和前20的關(guān)鍵詞組合的共性是相當(dāng)重要的。找出這些共性將為你后期的大量外鏈建設(shè)提供相應(yīng)的策略指導(dǎo)，關(guān)鍵詞組合的重要性使得你的外鏈建設(shè)變得更有意義的。
 
關(guān)鍵詞步驟4：特別需要注意的是，有些小眾關(guān)鍵詞組需要你對其進行單獨的鏈接建設(shè)，需要對這些關(guān)鍵詞組進行額外獨立的研究和統(tǒng)計。單獨的鏈接建設(shè)不僅能夠提升網(wǎng)頁的排名，還有助于提升流量和轉(zhuǎn)換率。
 
關(guān)鍵詞步驟5：關(guān)鍵詞的排名并不需要天天去關(guān)注。關(guān)鍵詞的排名可能需要相當(dāng)長的一段時間之后才會有效果，需要關(guān)注的是可能存在的風(fēng)險和不確定性，并及時修正。
 
讓關(guān)鍵詞的排名進入前10是我們的終極目標。步驟3和步驟4當(dāng)中有關(guān)關(guān)鍵詞的外鏈建設(shè)必須和步驟5相結(jié)合，從而有助于盡快實現(xiàn)終極目標。
 
杰贏策略選擇：
 
如果剛開始進行SEO，是否需要進行鏈接建設(shè)和文案創(chuàng)作？
 
步驟1和步驟2已經(jīng)為你篩選出了關(guān)鍵詞，那么接下來就是為這些關(guān)鍵詞創(chuàng)建相應(yīng)的網(wǎng)頁。和鏈接建設(shè)相比，文案創(chuàng)作需要更多的相關(guān)資源，而鏈接建設(shè)則可以和文案創(chuàng)作同時進行。如果無法涉及相關(guān)關(guān)鍵詞，那你SEO的第一步就是進行鏈接建設(shè)。
 
是否可以有所收獲？
 
如果你已經(jīng)做了一些測試，能夠把特定的SEO結(jié)果預(yù)測得更加準確，那么你可以把每一個步驟回歸到一個簡單的投資回報率的計算。為關(guān)鍵詞建立獨立的頁面，即可提升網(wǎng)頁排名。
 
選擇那些你通過已有的外部鏈接就得獲得排名的關(guān)鍵詞。如果你已經(jīng)為“重要關(guān)鍵詞”建立了頁面，通過為這些頁面建立外部鏈接，效果會明顯提升。與通過不同的關(guān)鍵詞組合所建立的網(wǎng)頁不同，外部鏈接能夠產(chǎn)生更大的效應(yīng)。
 
注意：即使轉(zhuǎn)變領(lǐng)域，也要不斷地評估排名較高的關(guān)鍵詞所帶來的價值。切忌堆砌關(guān)鍵詞。


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