La construcción de una marca moderna es inseparable de la construcción de un sitio web de red, lo que inevitablemente implica la tecnología SEO. Este artículo comenzará desde la construcción interna y la promoción externa del sitio web para explicar en detalle cómo utilizar la tecnología SEO moderna para establecer una marca de red. autoridad.
Obviamente,buscadorLa tecnología se basa en la comprensión y la influencia de las entidades de la red y, a menudo, también se inclina hacia la visión del marketing tradicional.
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La evaluación de EAT (las primeras letras de las palabras inglesas que indican conocimiento profesional, autoridad y credibilidad) en las directrices de evaluación de calidad recientemente actualizadas de Google muestra que los motores de búsqueda están pasando de los indicadores relacionados con la marca al reconocimiento de la visibilidad de la página web en los resultados de búsqueda. El establecimiento de una marca online o una autoridad de marca es muy similar al enfoque tradicional de SEO que conocemos.
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Construya una fuerte presencia de marca en líneaMejorar la visibilidad del sitio web requiere dos procesos principales: uno es la construcción interna del sitio web y el otro es la promoción fuera del sitio web.
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esto es hoyTecnología avanzada de optimización SEOY la combinación perfecta del efecto de marca de red, la siguiente es la experiencia práctica a este respecto.
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1. Seleccione un campo para planificar
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Desarrollar experiencia relacionada con la marca es la forma más rápida de diferenciar su marca de la competencia. Las razones son las siguientes:
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1) Demuestre la experiencia de su marca en una o dos áreas de la industria, lo que se convertirá en un punto de venta único.
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2) Una vez que se convierte en una autoridad en el campo, no es difícil expandirse y penetrar en áreas más competitivas de la industria.
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3) Obviamente, los motores de búsqueda prefieren marcas autorizadas en diversos campos.
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Para dar un ejemplo simple, en 2010 comencé a escribir blogs, pero los blogs que escribí cubrían varios aspectos. Después de unos meses, decidí centrarme en un área específica del SEO: la construcción de enlaces y escribí muchos tutoriales sobre construcción de enlaces.
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El objetivo principal de crear un tutorial de construcción de enlaces es aumentar la popularidad de la marca del blog, de modo que pueda compartir más fácilmente mis conocimientos sobre marketing (que abarcan técnicas de SEO, redes sociales, marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, etc.) con muchas audiencias.
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Mejorar la calidad del contenido de marca es útil para los motores de búsqueda, aumentando así el conocimiento y la autoridad de la marca. Comience con categorías que obtengan enlaces, recursos compartidos e intercambios de enlaces más naturales. En áreas donde la competencia es feroz o donde es probable que se domine el mercado, mejore la calidad del contenido relevante para su marca. Esta es la forma más fácil y eficaz de hacer que su marca se destaque, especialmente en las primeras etapas de su negocio.
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2. Optimice la recuperación semántica y el gráfico de conocimiento.
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En el pasado, la mayoría de los creadores de sitios web pensaban que mientras el contenido del artículo estuviera optimizado para que los motores de búsqueda pudieran entenderlo mejor, no había necesidad de prestar demasiada atención a los errores gramaticales del artículo. Pero ahora, con la mejora continua de la tecnología de los motores de búsqueda, todo el proceso de optimización también es más complicado y los motores de búsqueda sólo recompensarán a los sitios web con mayor credibilidad.
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Las tecnologías y factores relevantes incluyen el reconocimiento y la desambiguación de entidades, datos estructurados o marcado de esquemas, procesamiento del lenguaje natural, indexación, coincidencia de conceptos, etc., que están determinados por las tendencias de marca y la forma de pensar diaria de las personas. Las marcas que son fácilmente reconocibles tienen más probabilidades de obtener una ventaja.
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?Cómo empezar? Google te dirá la respuesta.


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3. Cómo optimizar el mapa de conocimiento del sitio web y al mismo tiempo establecer una marca autorizada en Internet
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1. Proporcione las mejores respuestas a las preguntas de la gente.
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Una vez, alguien realizó una investigación sobre el cuestionario de conocimientos de Google y descubrió que el cuestionario de Google no solo puede generar más tráfico a una empresa, sino también mejorar la autoridad y popularidad de la marca en la industria.


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Por supuesto, las respuestas publicadas en Google Knowledge Answers también deben tener autoridad (como enlaces naturales, autoridad de nombre de dominio, etc.).
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Pero los rastreadores de los motores de búsqueda evalúan si el contenido del artículo en una página web coincide con el cuestionario antes de decidir si rastrean la página web.
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1) Si el contenido del sitio web está relacionado o cerca de las preguntas del cuestionario de conocimientos, los rastreadores de los motores de búsqueda rastrearán el sitio web.
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2) Si la respuesta al cuestionario de conocimientos proviene de un sitio web de terceros altamente creíble, incluso si este sitio web no es un sitio web autorizado como Wikipedia, será valorado por los motores de búsqueda.
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Por lo tanto, optimizar su contenido en Google Knowledge Graph puede brindar mejor experiencia relevante a sus clientes.
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2. Deja claro a tus clientes de qué se trata tu marca
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Una marca atractiva ayuda a que su sitio web se destaque de la feroz competencia en línea. La optimización de marca determina cómo te perciben los clientes. Este proceso es muy importante, ya que confirma los resultados de tu SEO, la promoción de tu marca y otros aspectos de tus esfuerzos.



Cuanto mayor sea el peso que los motores de búsqueda le den a su sitio web, mayor será la credibilidad de su marca y mejor será el ranking de su página web.
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3. Construya una comunidad creativa sólida
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Es posible que los motores de búsqueda ya hayan eliminado el perfil del autor de los resultados de búsqueda, pero eso no significa que el marcado del autor sea inútil.


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Las imágenes de arriba demuestran plenamente la importancia del marcado de autor. Evidentemente, la autoridad del autor ayuda a mejorar el ranking en los motores de búsqueda. A través del nombre del autor, el motor de búsqueda de Google puede identificarlo fácilmente, para evaluar todo el artículo y mejorar la clasificación del sitio web en Google.
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Además, la reputación del autor también puede aumentar la popularidad del sitio web en la industria. La reputación del autor puede a?adir puntos al sitio web, mejorando así la clasificación del sitio web en el motor de búsqueda de Google.
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Este enfoque es una gran adición a la construcción de marca, especialmente cuando estás dando a conocer tu marca escribiendo blogs en un nicho particular, lo que puede ayudar a atraer más lectores rápidamente.
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Hay muchas formas de optimizar los gráficos de conocimiento. Los siguientes métodos son muy efectivos para optimizar los gráficos de conocimiento:
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1) Utilice nombres reales en los artículos.
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2) Establecer enlaces correspondientes para los artículos.
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3) Implementar datos estructurados para aumentar la exposición de las páginas web.
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4) Utilice el mismo atributo
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5) Optimice la visualización de Google+
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6) Intenta estar expuesto en Wikipedia
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7) Edita y actualiza tu entrada de Freebase
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4. Mejorar el conocimiento de la marca mediante la creación de enlaces externos.
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La relación adecuada puede promover la expansión de vínculos externos.
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En el pasado, la mayoría de los creadores de enlaces pensaban que sería mejor publicar miles de enlaces de todo tipo, incluido spam, para atraer más usuarios al sitio.
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Desafortunadamente, el marketing de blogs está muy extendido hoy en día y si todavía utiliza este método para establecer enlaces externos, puede tener un impacto negativo en el sitio web.
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La mejor manera de hacerlo es encontrar algunas fuentes de alta confiabilidad, y publicar múltiples enlaces en estos recursos superará con creces el rendimiento de miles de enlaces unitarios en fuentes menos confiables. el
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Centrarse en la construcción de enlaces externos demuestra su relevancia, ya que probablemente sea la se?al externa más fuerte.
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Cuando otros sitios web influyentes eligen su marca (ya sea a través de enlaces, acciones u otros métodos), este sitio web incluirá su sitio web en la lista de recomendaciones, de modo que será más probable que su sitio web se gane la confianza de los motores de búsqueda.
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Si otras personas ven que otros sitios web más creíbles pueden confiar en su marca, entonces confiarán más en su marca y, al mismo tiempo, mejorarán la autoridad de su marca en la industria.
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Estas relaciones también presentan la oportunidad de adquirir vínculos naturales y generar clientes potenciales, ya que otras marcas creíbles en la industria también creen en su marca.
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5. Formular medidas factibles
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1. Enumere los sitios principales en el campo, especialmente aquellos con un alto porcentaje de búsqueda.
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Existen herramientas que proporcionan estos datos, como SEMRush, Compete.com o Alexa.com.
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Por supuesto, también puede utilizar la Búsqueda de Google y SEO Quake para encontrar sitios web más autorizados en industrias relacionadas. Google proporciona los datos más fiables, por lo que su herramienta es una de las mejores herramientas predictivas que existen.
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Existen otras herramientas gratuitas que se pueden utilizar para esta predicción, especialmente al limpiar listas (como al eliminar dominios duplicados o extraer páginas de inicio únicas, pero también de Facebook, Wikipedia y algún otro sitio de noticias conocido para encontrar algunos sitios relacionados). )
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2. Intente seleccionar al menos 2 sitios web con mayor peso entre los 50 sitios web principales de la lista, profundice en ellos y conviértase en sus usuarios habituales.
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En primer lugar, puedes participar en las discusiones en sus foros.
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Proporcionar periódicamente el contenido correspondiente para su sitio web, sin interrupción. Por supuesto, también puedes cooperar con ellos, por ejemplo, también puedes invitarlos a publicar contenido en tu sitio web.
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Esto no sólo ayudará a atraer más tráfico a su sitio web, sino que también aumentará el valor de su propia marca (estos se basan en su relación con las marcas más influyentes de la industria).
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Este tipo de relación puede ahorrarle mucha presión en la construcción de enlaces en la etapa posterior. Siempre que pueda establecer una conexión sólida y una base de contenido para su marca, incluso puede tener la oportunidad de publicar contenido en otros sitios web autorizados en el futuro. industria en el futuro.
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3. Publique contenido que le interese a su público objetivo.
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Realice un seguimiento de su público objetivo en las redes sociales, preste atención a los temas que le interesan (deben estar relacionados con su industria) y comprenda qué tipo de contenido compartirán con sus fans.
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Saber esto te ayudará a conectarte con lectores potenciales y lograr que compartan tu contenido.
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También puede averiguar qué tipo de sitios web visitan generalmente.
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4. Aprovecha al máximo tu propio foro.
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Colabore con personas que ya están involucradas con su marca en línea, incluidos comentarios de blogs, sitios de redes sociales, foros y más. Identifique quién contribuye más a las discusiones, ya sea que administren sus propios sitios o sean sus pares.
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Aprovechar estas interacciones puede ayudar a formar una buena relación a largo plazo que beneficie a ambas partes. Por ejemplo, invítelos a promocionar su sitio web, o también puede promocionar su sitio web en su sitio web o blog.
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O puede utilizar este método para participar en la construcción de marca de otras personas. Por ejemplo, puedes participar en aquellas marcas famosas de la industria (éstas se pueden obtener a través de comentarios del blog). Si están interesados ??en su tema, invítelos a promocionarlo en su sitio web.
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Construir una conexión sólida ayuda con la construcción de enlaces externos y, lo que es más importante, fortalece la presencia en línea de una marca.
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en conclusión
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El SEO es de gran ayuda a la hora de promocionar la marca del sitio web, asimismo, el branding también ayuda al SEO. Si puede combinar los dos de forma orgánica y aprovecharlos al máximo, se destacará de la competencia en la industria.