對(duì)于SEO、PR值、垃圾網(wǎng)頁(yè)以及未來(lái)的谷歌，相信很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人士都很想了解谷歌的真正想法，這篇文章就為大家提供了谷歌資深工程師Matt Cutts對(duì)這些問(wèn)題的看法。
最近，Mat Cutts闡述了對(duì)SEO、PR值、垃圾網(wǎng)頁(yè)、未來(lái)的谷歌搜索引擎的理解。
 
首先Mat Cutts將谷歌搜索引擎的變化分成以下幾個(gè)部分：
 
1、知識(shí)圖譜(Knowledge graph)
 
2、語(yǔ)音搜索
 
3、傳統(tǒng)搜索
 
4、當(dāng)今的谷歌搜索引擎
 
5、谷歌的深度理解(Deep Learning)
 
他進(jìn)一步解釋了所謂的谷歌深度理解指的是谷歌搜索引擎通過(guò)建立詞語(yǔ)的語(yǔ)義和詞語(yǔ)的應(yīng)用之間的聯(lián)系，以減小搜索詢問(wèn)和搜索結(jié)果之間的差別。
 
常規(guī)搜索和語(yǔ)音搜索領(lǐng)域的深度理解
 
語(yǔ)音搜索改變了人們使用搜索引擎的習(xí)慣，但是相較于傳統(tǒng)搜索，語(yǔ)音搜索少了些步驟。語(yǔ)音搜索指的是搜索引擎依然能夠識(shí)別用戶的意圖，只是方式不同而已。
 
Cutts展示了一個(gè)他用語(yǔ)音搜索的案例。他用語(yǔ)音搜索來(lái)了解天氣，無(wú)需重復(fù)以前的問(wèn)題“什么是天氣？”因?yàn)楣雀杷阉饕嬷烙脩舻囊鈭D是想了解天氣狀況，于是，它顯示出拉斯維加斯，內(nèi)華達(dá)州的天氣狀況。而后，他詢問(wèn)“山景城的天氣狀況如何？”谷歌就會(huì)跳出山景城的天氣狀況，因?yàn)楣雀杷阉饕嬷肋@是一個(gè)精煉的語(yǔ)音咨詢。接著，他又提問(wèn)“山景城周末的天氣狀況如何？”谷歌即顯示山景城周六天氣狀況。
 
蜂鳥(niǎo)算法、熊貓算法以及原創(chuàng)
 
接下來(lái)，Cutts談到蜂鳥(niǎo)算法，因?yàn)樗X(jué)得很多博客所提到的蜂鳥(niǎo)對(duì)網(wǎng)站的排名其實(shí)毫不相關(guān)。實(shí)際上，蜂鳥(niǎo)推出一個(gè)月，卻沒(méi)有人注意到。蜂鳥(niǎo)主要是核心質(zhì)量的變化。他說(shuō)蜂鳥(niǎo)并不是那些博客所說(shuō)的那樣，實(shí)際上，蜂鳥(niǎo)對(duì)SEO沒(méi)有造成太大的影響。
 
各位SEO人員所要注意的是，谷歌現(xiàn)在正在考慮軟化熊貓算法。那些陷入熊貓灰色地帶的網(wǎng)站，如果是高質(zhì)量網(wǎng)站，熊貓會(huì)對(duì)其重新排名。
 
谷歌也考慮通過(guò)原創(chuàng)性來(lái)加強(qiáng)權(quán)重。在谷歌的搜索結(jié)果中，我們可以看到原創(chuàng)越來(lái)越重要了。Cutts承認(rèn)這將是谷歌繼續(xù)發(fā)展的方向。
 
谷歌在移動(dòng)領(lǐng)域的搜索結(jié)果
 
接下來(lái)，他提到了智能手機(jī)扮演的角色以及對(duì)搜索結(jié)果的影響。這個(gè)領(lǐng)域是需要每位SEO人員繼續(xù)關(guān)注，現(xiàn)在的網(wǎng)站對(duì)手機(jī)的兼容性還不是很好，這也導(dǎo)致網(wǎng)站在手機(jī)搜索結(jié)果中的排名降低。
 
智能手機(jī)的搜索引擎主要是根據(jù)以下幾個(gè)方面，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名：
 
1、如果手機(jī)不能播放flash，那么谷歌就不會(huì)顯示那些flash網(wǎng)站。
 
2、如果網(wǎng)站有大量的flash，那就認(rèn)真考慮flash的用處，或者確保移動(dòng)版的網(wǎng)站不會(huì)使用這些flash。
 
3、如果網(wǎng)站將大量的流量引導(dǎo)到主頁(yè)而不是訪客想要訪問(wèn)的內(nèi)頁(yè)，網(wǎng)站的排名就會(huì)降低。
 
4、如果網(wǎng)站在智能手機(jī)上載入很慢，那么谷歌就不會(huì)對(duì)其進(jìn)行排名。
 
Cutts十分清楚地解釋了移動(dòng)流量大量增加的原因，那些對(duì)智能手機(jī)兼容性較差的網(wǎng)站會(huì)影響到谷歌發(fā)送的流量。各位站長(zhǎng)必須馬上制定自己的移動(dòng)版策略。
 
企鵝算法、谷歌的垃圾網(wǎng)頁(yè)策略和本土廣告
 
Matt Cutts談到了谷歌的垃圾網(wǎng)頁(yè)策略。當(dāng)初，他們剛發(fā)布企鵝算法時(shí)，黑帽論壇上有人炫耀他們的網(wǎng)站不受企鵝算法的影響。對(duì)此谷歌反垃圾郵件團(tuán)隊(duì)將垃圾網(wǎng)頁(yè)作為目標(biāo)，他們懲罰了那些充斥垃圾網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)站。Matt Cutts說(shuō)道，曾經(jīng)有些網(wǎng)站人員為此還向他發(fā)出人身威脅，這時(shí)，他知道他的反垃圾網(wǎng)頁(yè)團(tuán)隊(duì)工作做得很好。
 
他的團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)這項(xiàng)工作，那一些特殊的關(guān)鍵詞也作為垃圾關(guān)鍵詞，包括“發(fā)薪日貸款”、“車險(xiǎn)”、“間皮瘤”以及一些色情詞匯等。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些高價(jià)值的關(guān)鍵詞對(duì)那些垃圾網(wǎng)頁(yè)發(fā)布者具有很強(qiáng)的吸引力，因此他們必須通過(guò)更新算法的手段來(lái)保證那些領(lǐng)域免遭垃圾網(wǎng)頁(yè)禍害。
 
Matt Cutts也談到了本土廣告，以及谷歌團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)懲罰那些沒(méi)有正確使用免責(zé)聲明來(lái)表明是付費(fèi)廣告的網(wǎng)站。谷歌已經(jīng)開(kāi)始對(duì)那些刊登在網(wǎng)上而沒(méi)有標(biāo)注的本土廣告采取行動(dòng)。他強(qiáng)調(diào)，本土廣告沒(méi)有被揭穿，就沒(méi)什么問(wèn)題。如果廣告被揭穿，谷歌就會(huì)采取行動(dòng)。
 
谷歌雷達(dá)依然關(guān)注那些垃圾網(wǎng)站，一旦發(fā)現(xiàn)，谷歌就會(huì)立即采取行動(dòng)。
 
PR值的壞消息
 
對(duì)于那些PR值的信徒，有些壞消息。谷歌過(guò)去通常一天或者三個(gè)月更新一次。這些PR值都會(huì)在谷歌工具條上顯示，因此站長(zhǎng)都可以看到自己的所負(fù)責(zé)網(wǎng)站的PR值。不幸的是，那些推廣到工具條上的PR值，谷歌將不再更新。其結(jié)果是，今年，我們?cè)谒械木W(wǎng)站再也看不到PR值。但是Cutts也無(wú)法確定，如果不更新PR值，谷歌會(huì)評(píng)判PR值對(duì)排名的影響。可以推測(cè)的是，PR值將不再作為影響排名的因素。
 
與站長(zhǎng)的交流、網(wǎng)頁(yè)摘要、Java以及負(fù)面SEO
 
谷歌管理團(tuán)隊(duì)也繼續(xù)加強(qiáng)與站長(zhǎng)之間的交流。谷歌發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的惡意軟件以及黑客攻擊對(duì)網(wǎng)站造成惡劣的影響，而大部分網(wǎng)站站長(zhǎng)卻不知道究竟是怎么回事以及如何修復(fù)網(wǎng)站，因此他們制作一些有關(guān)這方面的新視頻。他們?cè)谥敢心依嗽S許多多的事例，讓人們更清楚地知道造成排名下滑的原因，同時(shí)指導(dǎo)各位站長(zhǎng)進(jìn)行修復(fù)。
 
Cutts強(qiáng)調(diào)不僅僅是他在做這方面的工作。谷歌每年有100場(chǎng)的講座，用于和各個(gè)站長(zhǎng)交流。同時(shí)谷歌團(tuán)隊(duì)也有專門的時(shí)間，方便交流以及讓用戶向搜索團(tuán)隊(duì)咨詢。
 
谷歌搜索引擎如今越來(lái)越智能了，能夠讀懂Java語(yǔ)言，而Java經(jīng)常被垃圾郵件發(fā)布者使用。然而，Cutts也提醒到，雖然谷歌搜索引擎現(xiàn)在能夠識(shí)別Java。但是這并不意味著整個(gè)網(wǎng)站可以用Java語(yǔ)言編寫(xiě)。
 
豐富的網(wǎng)頁(yè)摘要也能改善網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)可以通過(guò)那些排名靠前的網(wǎng)站來(lái)觀察。Matt說(shuō)：“排名越靠前的網(wǎng)站獲得的網(wǎng)站摘要越豐富，而那些排名越較后的網(wǎng)站，獲得的網(wǎng)站摘要越少。
 
Matt也說(shuō)了，負(fù)面SEO并不像人們所認(rèn)為的那樣常見(jiàn)，相反，通常是自己造成的。曾經(jīng)有人向Matt提到，他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向他們的網(wǎng)站導(dǎo)入付費(fèi)鏈接以達(dá)到摧毀網(wǎng)站的目的。但是當(dāng)他深入研究后，卻發(fā)現(xiàn)這個(gè)付費(fèi)鏈接從2010年就指向他們的網(wǎng)站，而當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手根本就不可能完成這個(gè)工作，在谷歌懲罰這個(gè)鏈接之前，這個(gè)鏈接就已經(jīng)存在了。
 
未來(lái)的谷歌搜索引擎：移動(dòng)、原創(chuàng)以及高質(zhì)量的搜索結(jié)果
 
對(duì)于未來(lái)的谷歌搜索引擎，Matt Cutts強(qiáng)調(diào)了手機(jī)網(wǎng)站的重要性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)訪問(wèn)YouTube網(wǎng)站的流量的占比由兩年前的6%激增到去年的25%，而今年，已增加到40%。在一些國(guó)家，通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)YouTube的流量遠(yuǎn)超電腦。Matt Cutts反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“如果你的網(wǎng)站對(duì)手機(jī)兼容性欠佳，那么就需要盡快修復(fù)。”
 
谷歌團(tuán)隊(duì)也在不斷改善搜索引擎，以便谷歌搜索引擎能夠理解基礎(chǔ)查詢，從而提供最好的查詢結(jié)果。
 
原創(chuàng)性是谷歌搜索引擎想要加強(qiáng)的一個(gè)領(lǐng)域。谷歌認(rèn)為，識(shí)別那些原創(chuàng)內(nèi)容，可以將垃圾內(nèi)容剔除。谷歌團(tuán)隊(duì)計(jì)劃針對(duì)垃圾內(nèi)容，加強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)性。他們發(fā)現(xiàn)如果那些垃圾內(nèi)容減少15%，高質(zhì)量的內(nèi)容就會(huì)激增。
 
谷歌團(tuán)隊(duì)的下一步就是對(duì)黑客攻擊的偵測(cè)，這里Cutts并不是說(shuō)黑帽技術(shù)，而是黑客的統(tǒng)稱。谷歌搜索引擎想要讓人們無(wú)法找到任何有關(guān)色情的結(jié)果，例如兒童色情。Cutts說(shuō)：“如果你輸入色情，我們是不會(huì)讓你在谷歌上找到任何相關(guān)結(jié)果的。”
 
Cutts當(dāng)前對(duì)各位站長(zhǎng)提出的建議是，加強(qiáng)對(duì)手機(jī)的兼容。加強(qiáng)兼容就是使用谷歌自動(dòng)生成的網(wǎng)站表單注釋，這樣就方便人們?cè)谀愕木W(wǎng)站上填表。將表單添加到網(wǎng)站上是十分簡(jiǎn)單的，而這一步將在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)。
 
下一代的算法將重點(diǎn)關(guān)注那些廣告網(wǎng)站，尤其是那些充斥著大量隱藏廣告的網(wǎng)站。這并不近期，因?yàn)檫@些廣告嚴(yán)重降低了谷歌搜索引擎的用戶體驗(yàn)，谷歌也宣布他們管理團(tuán)隊(duì)的布局算法將針對(duì)這些廣告。但是如果使用Java語(yǔ)言編寫(xiě)這些廣告并提交給爬蟲(chóng)，在算法對(duì)其產(chǎn)生影響前，用這些廣告替代隱藏廣告，那么網(wǎng)站就不會(huì)受到很大的影響。
 
Matt Cutts問(wèn)答
 
回答聽(tīng)眾提問(wèn)時(shí)，Matt Cutts提到了新聞網(wǎng)站上的鏈接。他說(shuō)，谷歌認(rèn)為這些網(wǎng)站是新聞發(fā)布的網(wǎng)站，不會(huì)太關(guān)注這些網(wǎng)站。他強(qiáng)調(diào)，新聞發(fā)布網(wǎng)站上的鏈接不會(huì)遭受懲罰，因?yàn)樾侣劙l(fā)布網(wǎng)站對(duì)于新聞發(fā)布和營(yíng)銷有著很高的價(jià)值，但是這些鏈接不會(huì)產(chǎn)生PR值。
 
無(wú)限滾動(dòng)網(wǎng)站的問(wèn)題也日益突出，例如向下滾動(dòng)，推特是如何加載推文的。Cutts提到，谷歌正在嘗試將那些其他搜索引擎無(wú)法處理的無(wú)限滾動(dòng)處理好。他建議那些使用無(wú)限滾動(dòng)的網(wǎng)站也需要擁有靜態(tài)鏈接，例如可以使用分頁(yè)結(jié)構(gòu)，這樣谷歌爬蟲(chóng)就無(wú)需等待所有頁(yè)面都加載完成即可抓取網(wǎng)頁(yè)上的信息。
 
也有人問(wèn)到豐富的博客內(nèi)容，以及定期更新博客內(nèi)容是否會(huì)影響到網(wǎng)站排名。Cutts使用赫芬頓郵報(bào)作為例子，他們報(bào)社有很多編輯，每天都會(huì)發(fā)布大量的新聞。然而，他說(shuō)發(fā)布那些用戶喜歡看的內(nèi)容才是最為恰當(dāng)?shù)姆绞健?br />  
最后，Cutts說(shuō)他們團(tuán)隊(duì)正在密切關(guān)注自然搜索結(jié)果和非自然搜索結(jié)果的混合。他希望盡快收到這方面的反饋。